Торговая марка URSA®: экспансия на Россию продолжается

URSA®: ПЕРЕМЕНЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Концерн Uralita, основанный в 1910 г., известен как один из основных европейских поставщиков строительных материалов. Он занимает лидирующие позиции на рынках Европы и Латинской Америки, ему принадлежат около 60 компаний, которые входят в семь специализированных подразделений. Сейчас Uralita стремится решать стратегическую задачу — стать одним из мировых лидеров в области поставок современных теплоизоляционных материалов. На пути к достижению этой цели было приобретено подразделение немецкого концерна Pflelderer, занимающееся производством и продажей изделий марки URSA®. В рамках соглашения за 203 млн. евро к Uralita отошли 7 действующих заводов. В их числе и производство ОАО «Флайдерер-Чудово» мощностью 25 000 т в год, которое располагается в г. Чудово Новгородской обл.

Сегодня торговая марка URSA® занимает 20% соот-ветствующего сегмента европейского рынка с объемом продаж 430 млн. евро в год. Концерну Uralita принадлежит третье место в Европе по производству и продаже теплоизоляционных материалов в целом, и второе — по минеральной вате на основе стекловолокна и экструдированному пенополистиролу, в частности.

URSA® является самым продаваемым брэндом в России. По данным Госкомстата РФ на сентябрь 2002 г., он занимает 29% рынка минеральной ваты и 58% рынка теплоизоляционных материалов на основе стекловолокна. Согласно исследованию, проведенному ArcTV (Санкт-Петербург, май 2002 г.), узнаваемость марки URSA® на отечественном строительном рынке составляет 75%.

В России испанский концерн Uralita представляет фирма

URSA International East Europe со штаб-квартирой во Франкфурте (Германия), в частности ее российское отделение — компания URSA Russia с головным офисом в Санкт-Петербурге.

По словам руководителя Восточного подразделения URSA International Фридберта Кнохе, «бурный рост строительной отрасли в России и проблемы энергосбережения в последнее время находятся в центре внимания как правительства, так и крупных компаний. Поэтому не случайно именно Россия выбрана группой Uralita в качестве основного стратегического рынка для производства и реализации высокотехнологичной продукции марки URSA®».

В основе новой стратегии развития бизнеса стоит активная географическая экспансия, в том числе строительство новых заводов. Уже в третьем квартале этого года в Серпухове планируется пуск второго завода по производству теплоизоляционных материалов на основе стеклянного штапельного волокна URSA® мощностью

20 000 т в год. Инвестиции в проект составили 25 млн. евро. До 2005 г. планируется расширение производственных мощностей этого завода.

Параллельно с наращиванием и модернизацией производственных мощностей компания URSA Russia кардинально меняет маркетинговую политику. Ее основными целями становятся обеспечение максимального присутствия во всех сегментах рынка более чем в 60 регионах России, развитие сети представительств, филиалов и складов, расширение ассортимента предлагаемых товаров и услуг, усиление работы в области маркетинга и продаж.

С 1995 г. — времени образования в России первого предприятия по производству продукции марки URSA® — многое изменилось. В 10 раз вырос объем продаж — до 49 000 т в год. На территории России работают семь региональных представительств: в Москве, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске, Хабаровске, две дочерние компании в Таллине и Алма-Ате; 30 региональных складов расположены в разных регионах от Вологды до Иркутска; в структуре заняты более 400 сотрудников. Чудовский завод производит высококачественные материалы: теплоизоляционные маты и плиты URSA® по заданным размерам любой плотности от 11 до 85 кг/куб. м. Вся продукция сертифицирована и имеет все необходимые разрешительные документы. На предприятии хорошо налажен логистический сервис, есть возможность выполнять спецзаказы в кратчайшие сроки, в течении 1–2 недель. По требованию заказчика на объект может выехать специалист фирмы для квалифицированного консультирования. На всех региональных складах всегда есть достаточное количество и широкий ассортимент базовой продукции.

«До конца года мы намерены увеличить объем продаж на 30% по сравнению с предыдущим годом,— говорит Андрей Дасковский, генеральный директор URSA Russia. — Эта задача будет решаться, в том числе за счет расширения ассортимента выпускаемой продукции и вывода на рынок нового материала — экструдированного пенополистирола».

Переход торговой марки URSA® в собственность испанского концерна Uralita открывает большие возможности для дальнейшего ее развития и сохранения ведущих позиций на строительном рынке России. Директор по продажам URSA Russia Сергей Чернышев считает, что «благодаря богатейшему опыту концерна в области выпуска теплоизоляционных материалов компания выйдет на новый качественный уровень работы на отечественном строительном рынке, а торговая марка URSA® будет и впредь удовлетворять растущим потребностям рынка и требованиям своих клиентов».

В одной статье невозможно представить весь ассортимент производимой продукции, поэтому сегодня ограничимся лишь двумя позициями, получившими заслуженное признание со стороны российских строителей.

Капитальный ремонт в зачет аренды предлагается проводить согласно новой методике определения арендной платы.

История Московского района.

Новый имидж «Онежца».

Строители обсудили свои проблемы.

Ключ к сохранению промышленного потенциала города.

Решение проблем штукатурных фасадов.

Фирма "Висстус": все для тепла - тепло для всех.

Главная Публикации